代金券、優(yōu)惠券基本常識詳解
發(fā)布日期:2024-5-8 15:39:21 訪問次數(shù):138
一、代金券、優(yōu)惠券簡介 代金券、優(yōu)惠券,也稱促銷券,即給持券人的某種特殊權(quán)利的優(yōu)待券(如賒購物品或享受一定折扣的優(yōu)惠)。直到,單頁派發(fā)式的代金券、優(yōu)惠券在較長一段時間內(nèi)都較盛行,深受商家喜愛。主要原因是簡單的設計和印刷,依靠派發(fā)人員在店周圍發(fā)給你,便能帶來額外的客流量,效果可謂立竿見影。但隨著科技的不斷進步,承載代金券、優(yōu)惠券的平臺日益電子化,電子代金券、優(yōu)惠券也開始風靡,商家通過會員營銷、會員管理軟件會員發(fā)送商家優(yōu)惠活動憑券,由于制作和傳播成本低,傳播效果可量化,成為營銷的主流方式之一。 二、代金券、優(yōu)惠券的種類 1、按照介質(zhì)來分,有電子代金券、優(yōu)惠券、紙質(zhì)代金券、優(yōu)惠券、手機代金券、優(yōu)惠券三類。 2、按照使用分,則有現(xiàn)金券、體驗券、折扣券、特價券、換購券、通用券等多種。 3、按計價形式分,有以下兩種: 1)折扣券,一般指消費(或購買)發(fā)生時,消費者(或購買者)可以憑折扣券證在商家公開的清單價格基礎上,按折扣券證所規(guī)定的比例折扣計價 2)代金券,一般指載有一定面值的促銷券證。比如一百元代金券,指的是消費(或購買)時使用該券證,可以抵用100元現(xiàn)金。 三、代金券、優(yōu)惠券的作用 1、避免了消費者對產(chǎn)品質(zhì)量以及原價抬高的猜疑。
對于打折的商品,消費者會抱著“一分錢一分貨”的心理,猜測是不是由于產(chǎn)品質(zhì)量不好,賣不出去所以才打折。于此同時,直接打折會使消費者的心里價格也跟著降低,采用代金券、優(yōu)惠券則能有效的保持產(chǎn)品在消費者心目當中原有的高價。與此同時,消費者還會感受到并不是所有人才能享受到這份優(yōu)惠,這種享的優(yōu)惠源能給他們帶來極大的滿足感,有時甚至過價格優(yōu)惠所帶來的滿足感。 2、吸引了競爭品牌顧客的購買轉(zhuǎn)換。 促銷所帶來的銷售增長84%都是源自競爭品牌消費者的購買轉(zhuǎn)換,當產(chǎn)品之間差別不大時,運用代金券、優(yōu)惠券能吸引新顧客轉(zhuǎn)換品牌,嘗試本產(chǎn)品,培養(yǎng)其對產(chǎn)品的依賴,讓他從商品試用者慢慢轉(zhuǎn)變成忠實的顧客。而對于存在明顯差異的產(chǎn)品,使用代金券、優(yōu)惠券則能使部分消費者既使用原來的品牌,又同時嘗試使用打折的本品牌,從而帶來整個產(chǎn)品品類的增長。 四、代金券、優(yōu)惠券制作規(guī)范 1、常用尺寸 常用代金券、優(yōu)惠券尺寸一:90×50mm 這種代金券、優(yōu)惠券為名片大小,利于存放,消費者可置于錢包內(nèi),隨時取用。 常用代金券、優(yōu)惠券尺寸二:180×54mm 這種代金券、優(yōu)惠券為兩張名片大小,商家可在券面印刷企業(yè)LOGO、口號、促銷廣告,吸引消費者來。 此外,還可通過改圖網(wǎng)定制180×108mm、162×90mm等規(guī)格的代金券、優(yōu)惠券券,這兩種規(guī)格與以上規(guī)格比較相對較大,一般多用于大型活動
2、排版設計 簡單明了的設計。一些商家在制作代金券、優(yōu)惠券的時候,為了吸引消費者,經(jīng)常采用創(chuàng)新的排列或設計。但這未必是好事,一些要素的存在反而產(chǎn)生不良影響,如無序的排列和混亂的承諾。簡單明了的券面和使用方法會提高成功的可能性。面對復雜的代金券、優(yōu)惠券,沒有多少消費者有耐心去認真地計算究竟如何便宜。 3、注意事項 任何一種代金券、優(yōu)惠券,無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)版還是現(xiàn)在流行的電子版,只有在消費者使用后商家才能獲得銷售價值。因此在制作代金券、優(yōu)惠券時,須注意以下幾點: 1)優(yōu)惠越多未必越好。 代金券、優(yōu)惠券的券面價值是影響代金券、優(yōu)惠券使用的主要因素之一。太低的面值容易被忽視,而太高又容易導致使用率低,所以制定一個合適的面值尤為重 要。對新產(chǎn)品而言,高面值代金券、優(yōu)惠券意味著高價格,反而會降低消費者的購買欲望。 2)時間和范圍的控制。 代金券、優(yōu)惠券覆蓋范圍的大小、活動的時間和延續(xù)性(一次性提供還是持續(xù)年活動)對使用也有較大影響。覆蓋范圍越廣,受益消費者人數(shù)越多。在 對代金券、優(yōu)惠券的時間限制上,商家要做到合適的控制,有效期太長或太短,都會降低使用率。 3)低使用限制。
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